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微晶石如何东山再起?

  近年来,整个陶瓷行业的市场行情并不乐观,微晶石产品的市场状况略显悲观,究其原因,除了受整个行业大环境的影响外,产品本身的因素更值得我们思考和关注,消费者在选购微晶石瓷砖产品的同时,也对产品未来的发展提出了更加直观实际的参考建议,微晶石产品的市场好转的“好”主要取决于消费者,取决于能不能把微晶石产品的技术难点克服。因此,未来微晶石产品在花色和技术上提高的同时,更应该重视成本价格的控制。

  微晶石价格走低和大环境有关

  在谈到微晶石产品今年的市场行情时,杭州诺贝尔集团有限公司昆明分公司总经理贾邦强表示,从今年的销售情况来看,整体瓷砖市场的销售都有所下滑,整体销量下滑约20%-30%,微晶石的销售份额相比去年也有一定的下滑,这也和整个陶瓷市场的大环境有密切的关系,整个陶瓷市场今年的大环境并不乐观。

  而广东嘉俊陶瓷有限公司(以下简称“嘉俊陶瓷”)策划主管王兴水也深有同感,“推微晶石产品的企业变少了,微晶石产品并不是企业的主推产品,陶瓷企业没有在生产方面和营销政策方面给经销商一定的产品推广策略,也会限制微晶石的终端销售。”因为相对来说,微晶石产品有一定的技术含量,而企业在生产过程中也会考虑利润问题。为了提高销售利润,企业也会考虑产品的生产结构,很多企业不重点推微晶石,市场很自然就会萎缩。

  提到微晶石市场是否萎缩,从选购这一产品的消费者数量也可以得到些许证明。选购微晶石瓷砖的消费者数量如何?云南卫通建材有限公司工程总经理黄绿灯的回答是:“还行。”相比抛光砖和抛釉砖,黄绿灯则表示:“情况要差得多,今年微晶石的价格越走越低,和市场的大环境有很大的关系。”

  微晶石在技术上可替代

  除了市场大环境的影响外,微晶石产品的市场萎缩和产品本身的技术成熟度也密切相关。大将军陶瓷生产部副经理敖湖海告诉记者,现在微晶石整体的市场状况不是很好,主要原因是微晶石的耐磨度,耐酸碱度等特性没有达到市场和消费者的要求,没有突破自身的一些技术问题。

  “微晶石技术上的问题,需要克服的力度相对大一点,主要是微晶石容易刮花,这也是目前微晶石产品面临的最大问题,同时也是消费者最担心的问题。”贾邦强说。

  王兴水也表示,从整个行业来讲,抛釉砖的市场份额相对较大,微晶石和抛光砖的市场份额的确在缩小,从宏观上来讲,这也是行业内产品的升级换代问题,整个行业工艺的进步,产品的升级换代,这也是很自然的现象。全抛釉产品花色丰富,生产成本和终端售价都比微晶石低,从而取代了微晶石的部分市场,尤其是超平釉,超平釉的釉层比微晶石的薄一些,但是效果很好,因此微晶石产品在生产技术上有一定的可替代性。

  黄绿灯也发表了同样的观点,微晶石的耐磨度和硬度相对较差。大部分顾客会选择购买抛釉砖,除了和价格因素有关外,也和产品本身的使用性能有关。

  “微晶石从工艺上分为一次烧和两次烧,很多企业主要采用两次烧的工艺,而两次烧的工艺生产出来的微晶石产品问题相对较大,尤其是一些西北、东北地区,有地热设备,铺上微晶石瓷砖,容易膨胀,出现凹凸不平、局部开裂和细小的裂纹现象。”王兴水说。

  微晶石差异化尚不明显

  “现在市场上微晶石的产品越来越多,竞争也更激烈,再加上抛釉砖的推广,占据了一定的市场,微晶石的市场状况并不乐观。”敖湖海感叹道。而在贾邦强看来,整个微晶石市场处于普遍化竞争的状态,“处于一、二线品牌的陶瓷企业基本上都有微晶石瓷砖,致使产品本身的吸引力相对降低。”

  黄绿灯同时表示,今年微晶石的价格越走越低,和微晶石产品的同质化竞争有密切关系,“整个陶瓷行业都在做微晶石,没有形成产品的差异化。”

  微晶石产品的性价比影响着消费者的购买需求,也同样折射出其市场行情。

  提及消费者的购买需求时,王兴水还谈到,从行业角度来讲,具体哪类产品相对来说比较流行,和生产工艺、营销政策、产品结构都有一定的关系,企业生产产品也会考虑性价比问题来选择生产什么类型的产品。

  贾邦强说,“现在客户的消费相对来说比较理性,相比微晶石瓷砖,客户对抛釉砖还是相对更认同,这也和微晶石的价格有直接的关系。”

  希望微晶石提质降价

  谈到微晶石未来的发展趋势,敖湖海表示,“现在釉料公司等都在攻关,微晶石产品的市场应该慢慢会变好,而这个‘好’取决于厂家能不能把微晶石的难点克服。”

  中国的各个区域很大,对微晶石产品的花色选择是不同的,不单单是微晶石产品,任何一款产品消费者的喜好都不同,因此不同区域微晶石产品的销量也有一定的差距。王兴水说,“新产品的开发,包括微晶石产品,实际上是和区域文化相关的。”比如西北和东北地区,消费者就更倾向于大规格产品,线条、纹理比较大气的产品更符合他们的消费喜好,但华南市场,可能更多的考虑经济实惠、花色淡雅的瓷砖产品,企业的产品研发也需要考虑各个区域的消费习惯。

  “微晶石瓷砖产品需要在表面的耐磨度上有所提升,价格成本上进行一定控制。”黄绿灯依然看好微晶石产品的前景,“因为这和产品的更替有很大的关联,如果微晶石产品提质降价,未来接受的消费者会越来越多。”黄绿灯还告诉记者,微晶石产品也在加强大理石纹理的创新开发,在花色上进行提升,因为目前市场上普遍流行的就是大理石纹理的瓷砖产品。

  除了黄绿灯讲到的提质降价问题外,贾邦强还建议:“在花色方面颠覆一些传统的东西,应该会发展得更好。”